Una de las tantas tendencias en modas juveniles de las que dispone Japón, la Lolitas.
Es una subcultura que nace en los años 90, utilizada generalmente por chicas, esta moda combina una actitud muy estética añadiéndolo un toque de la aristocracia europea de épocas como el rococcó o la era victoriana.
El ruso Vladimir Nabokov, creador de la novela "Lolita" que relataba la historia de un hombre obsesionado con su hijastra, con la que mantiene una relación luego de la muerte de la madre, es a partir de esto que suele utilizarse este término "Lolita" para referirse a esta moda, ya que refleja inocencia o feminidad, también hace relación a una niña.
En épocas en la que reinaba Victoria en Inglaterra se popularizaron los corsés, parasoles, faldas a la cintura y telas en colores oscuros. Este era el estilo o la moda que imperaba en aquella época en las cuales las mujeres mostraban sus faldas bordadas y sus parasoles. A partir de esto la moda Lolita convierte esto en algo más dulce, lleno de colores pasteles, para dar resultado una pequeña niña victoriana, esto se conoce como Sweet Lolita, otro de los tantos subgéneros de la moda Lolita. Seguian las combinaciones y aparecía lo que se llama Gothic Lolita, esta vez con colores oscuros, joyas en formas de cruces, como si fuera a un funeral.
En Japón existe un lugar ubicado en Tokio llamado Harajuku, en donde cada domingo se reunen un sin fin de amantes a la cultura Lolita mostrando sus mejores atuendos alusivos a este género, es por esto que este lugar es el centro de esta moda en el país del sol naciente. Pero sin duda no es el único lugar, ya que a lo largo y ancho del archipiélago japonés se ha difundido la cultura Lolita, de allí ha incursionado en lugares como Europa y América.
El Gothic & Lolita Bible explica las reglas y maneras de vivir de una verdadera Lolita, esto va en contra de algunas ideología que relatan que sólo es una simple moda, mientras otras afirman que es un estilo de vida, una manera de comportarse. El miembro de la banda de Visual Kei Mana es uno de los grandes íconos de esta moda, ya que este difundió desde 1999 el género Lolita y a su vez acuño un par de términos como el EGL (Elegant Gothic Lolita) o EGA (Elegant Gothic Aristocrat). Mana ha llegado a ser una de las figuras representativas de la moda Lolita que creó su propia marca de ropa dirigida a este género, la cual lleva por nombre Moi-meme-Moitie. Cabe destacar que en Occidente se le ha acreditado erróneamente el papel de creador de la moda Lolita a Mana y en realidad éste solo ha sido un enorme difusor, tanto como otras figuras del género Lolita como Mitsukazu Mihara o Kana.
A partir de la innovación e imaginación de los usuarios de esta moda, se han creado un sin fin de subgéneros adyacentes a la moda Lolita como lo son: Gothic Lolita, Classic Lolita, Sweet Lolita, Horror Lolita, Punk Lolita o Kodona.
